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2019民航传播奖候选案例:春秋航空《春秋24H》专题片

  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

  自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为春秋航空自荐参与评选的案例。

  今年暑运期间,春秋航空推出《春秋24小时》系列专题片,引起民航业界与社会主流媒体的高度关注。影片通过一次24小时不间断记录,讲述航空公司各个岗位、各个部门的职责使命,用细腻生动的镜头语言,真实反映了民航人的职业精神。

  从图文到长视频,再到短视频,人们接受信息的方式以及媒体的形态一直在不断的升级。如今,短视频已成为人们生活的重要组成部分,也成为迅速覆盖全网民的移动互联网产品。不少品牌,都看到了“短视频”新的流量红利,纷纷入局。

  作为大众交通和服务行业之一的民航业,特别是各大航空公司,近年来,在不断改善和推出新举措、新产品、新服务来招揽更多旅客的同时,也打响了品牌营销战役,短视频营销也成为业内各大品牌的发力点。但据有限的观察,民航业的“品牌营销”,无论是跟大IP合作,还是请流量明星,无论是抽奖,还是送免票,都有一种限在行业内、走不进大众的“困境”。

  对于民航业,这个大众一向不太关注其品牌营销的行业来说,如何真正地走出去,吸引更多社会大众的关注,是一个值得思考和不断探索的问题。

  2018年,作为国内目前规模最大的民营航空公司——春秋航空,从多维度思考,多角度尝试,全面开启品牌视频营销之路,先后推出《看春秋》和《派乐来了》两大视频栏目,获得了来自社会、旅客对民航工作的理解与支持,也收获了一批活跃在互联网世界的“80后”和“90后”娱乐性观众,实现了创新飞跃,占领行业制高点。

  2019年暑假期间,春秋航空推出《春秋24H》专题纪录片,全方位、全时刻纪录民航各个岗位的24小时,打响2019暑运品牌营销大战。

  民航业是大众出行接触最广泛、最密集的行业之一,但在民航业中,除了飞行员、空乘、地服,还有许多岗位其实并不直面大众,无法被大众看到。不被看见,就更容易产生误读与误解;不被看见,就更容易带来误会与隔阂。

  《春秋24H》聚焦春秋航空各个岗位、各个工种,以一天24小时为观察轴线,通过展示不同的时间节点上民航人真实和鲜活的工作场景,让更多的民航人被更多的大众“看见”,为更好地理解与沟通建起一座桥。

  2019年暑期上线的国剧《长安十二时辰》引爆全民讨论,春秋航空借势推出本次专题片,并通过“线上+线下”双线联动的传播模式宣传推广。

  线上宣传策划围绕旅客和大众对民航业的“好奇”与“困惑”。线下举行粉丝观影会,邀请剧中人、召集“追剧”的春秋航空粉丝提前观看最后一集,一起真正地直面、交流,引发情感共鸣,传递品牌价值观,激发大众自发传播。同时,春秋航空在观影会上宣布9月推出#乘春秋,去发现#视频大赛,再次以全新动作引领航空公司的视频营销之路。

  民航媒体:民航资源网、民航机务论坛、中国民航网、中国民用航空网、@社長の晨翼尖、 @民航事儿

  主流媒体:腾讯网、新浪、网易、今日头条、光明网、腾讯网、上海热线、新浪、网易、搜狐、天天快报、大申网、中国新闻网、凤凰网、

  一直以来,很少有媒体、机构从品牌研究的角度去关注民航业内各个航空公司和其他相关单位所做的品牌营销项目,此次《春秋24H》受到了socialbeta等品牌研究媒体为品牌背书;

  截至2019年8月30日,专题片在春秋航空官方微博、微信、头条、抖音及各大第三方自媒体及视频平台的播放量达到192.9万次。

  春秋24H专题播出以后,获得业内同仁、广大旅客及社会大众的高度好评与传播,还被socialbeta、品牌头条等国内专业品牌营销研究机构及媒体收录进“经典品牌案例库”,作为民航品牌营销案例进行宣传报道,从品牌营销的专业角度,为春秋航空品牌背书点赞。

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